四川王朗国家级自然保护区，建立于1965年，是全国最早建立的以保护大熊猫及其栖息地为主的自然保护区之一。保护区位于四川省绵阳市平武县境内，总面积322.97平方公里，占全县土地面积的5.4%。保持了完整的自然生态系统，其原始性、多样性、稀有性、代表性名扬中外，被列入国际环保组织优先关注的热点地区之一。
    1999年，在世界自然基金会（WWF）的资助下，通过平武ICDP项目，王朗自然保护区开始启动了生态旅游。通过项目聘请的国际生态旅游咨询专家wendy和uttara的引导，项目从理念培养、资源评估、规划设计、设施建设、生态旅游产品开发到开始接待，发挥出了积极的社会、经济效益，成为了四川省乃至全国自然保护区系统的试点示范，其与国际接轨的经营模式和理念得到了国内外专家和生态游客的一致赞同。2000年以来，作为生态旅游培训者，王朗自然保护区先后为GTZ项目组织的四川省自然保护区、GTZ云南、海南热带林保护项目、联合国粮农组织、周边保护区做过生态旅游培训，在澳大利亚的第四届世界巡护者大会上、北京大学、四川师范大学等做过生态旅游讲座。
    2001年9月，澳大利亚“自然与生态旅游认证项目”（NEAP）派独立委员Alice和Tony前来王朗考察并确认王朗初步通过了其认证标准。王朗的案例，被NEAP做为发展中国家生态旅游基准向世界生态旅游大会（2002年5月，加拿大魁北克）推荐。但是由于NEAP后来被其他认证机构兼并，因此王朗自然保护区申请国际生态旅游认证的程序就此停留。
    《绿色环球21》是全球旅行旅游企业和旅游社区可持续发展的标志，也是旅游业与旅游社区达标与认证的唯一公认的国际性可持续发展标准体系。《绿色环球21》作为独特的品牌，在国际旅游业享有很高的声誉，加入绿色环球 21有助于改善企业/景区的环境与社会形象，提升企业/景区的国际竞争力，并吸引新型“绿色”消费者。这些宗旨与王朗自然保护区生态旅游发展的目标一致。
    2004年11月，王朗自然保护区负责人陈佑平参加了由《绿色环球21》和保护国际（CI）举办的康巴生态旅游国际研讨会，并在研讨会上介绍了王朗自然保护区生态旅游发展的现状，引起了《绿色环球21》负责人的关注，双方就参加《绿色环球21国际生态旅游标准》认证的问题进行了初次座谈，达成了共识。因此王朗自然保护区准备参加《绿色环球21国际生态旅游标准》在中国的首家认证，以推动该标准的本土化研究，促进王朗自然保护区的有效管理。